Murray Pannell, boss du marketing chez Ubisoft, en est convaincu : Avatar, prochaine production de James Cameron, possède toutes les qualités requises pour devenir le prochain Harry Potter.
 
Légèrement exalté, l'intéressé déclare :
« Avatar a tout pour devenir un tournant dans le monde du cinéma vu son pedigree et certains éléments tels que la 3D. Cela me rappelle mon expérience chez EA lorsque je travaillais sur le premier jeu Harry Potter qui était un phénomène incroyable du divertissement. Avatar est produit par James Cameron et Potter était lui aussi l'oeuvre d'une personne responsable en dernier ressort, JK Rowling, que tout le monde craignait de décevoir. Cela peut vous donner une idée de notre véritable objectif. »
 
Avatar : Le Jeu vidéo sera-t-il au film de James Cameron ce que les jeux vidéo Harry Potter ont été aux romans de JK Rowling à savoir de bien pâles adaptations? Réponse en fin d'année.