Sony Computer Entertainment France, relaye le lancement européen de la très attendue PLAYSTATION 3 le 23 mars 2007. C'est à partir du 17 mars que les premières images de la campagne TV envahiront les écrans.
 
La campagne publicitaire a été conçue pour ressembler à la PLAYSTATION 3 : divertissante, interactive et évolutive. ?en un mot vivante. C'est comme cela que l'on peut définir au mieux cette console  incomparable.
En effet, la PLAYSTATION 3 offre la technologie Blu-Ray qui permet de profiter des jeux et des films en Haute Définition, le processeur Cell permettant les réactions de la console en temps réel, une capacité de stockage de 60 giga, l'accès à internet, etc...
Au vu de tous ces éléments, « This is living » s'est imposé naturellement comme le leitmotiv de cette console et de la campagne.
 
Le groupe TBWA a alors imaginé une campagne construite comme une mosaïque autour de toutes les interprétations de « This is living » que ce soit en presse, TV, web, cinéma, etc...
 
« Nous sommes très fiers de ce film. Il permet à la marque de reprendre la parole, ce que nous n'avons pas fait depuis longtemps. En même temps il est une véritable allégorie de ce que représente la PLAYSTATION 3 et l'illustration de son claim « This is Living », soit? c'est ça la vie ! » déclare Nathalie Dacquin, directrice du Marketing de SCE France.
 
Les spots TV mettent en scène différents personnages résidants dans un hôtel mystérieux. Il y a Bubba - le réceptionniste, le lieutenant Kovac - un ancien mercenaire, Bruce Leghorn - présentateur TV déchu, Cherry - future starlette, Plato - un footballeur de talent, Hot Dog et Lucia -un couple de criminels romantiques et Keiji - énigmatique personnage...
 
Ils vivent tous leur propre destin au sein de cette hôtel et nous vivons avec eux en découvrant des éléments sur leur passé, en suivant leurs aventures, en écoutant leur définition de « this is living »,?.
 
La campagne TV débute le 17 mars par du teasing 15 secondes.
La révélation de 90 secondes se fera le 22 mars à 20h30 sur toutes les chaînes.
Une vague 30 secondes suivra durant 10 jours.
 
Le plan média TV prévoit 20 chaînes qui diffuseront 3 formats différents (15, 30 et 90 secondes) touchant 60 millions de contacts et 400 GRP.
 
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